Die digitale Schreibschrift „NIVEA Care Type“ greift die handschriftliche Tradition der hundertjährigen Nivea Dose auf und führt sie in die moderne Welt. Ihre Aufgabe: die Ausstrahlung der Persona „NIVEA-Frau“ auf Verpackungen und im Marketing allgegenwärtig zu machen. Bei der Stilfindung für die Care Type wurden Methoden der Schriftpsychologie und der Handschriftenanalyse eingesetzt. Erste Label-Schriftzüge wurden als Lettering angefertigt und mehrere Monate durch kooperierende Agenturen ausgewertet. Als Ergebnis entstand die NIVEA Care Type für Latin und Cyrillic. Sie wird sukzessive auf den NIVEA Produkten implementiert.
Brand Talks
Die Brand Talks sind das neue, schnelle TYPO-Format am 2. Konferenztag. Nach der Eröffnung durch den Londoner Brand-Experten Michael Johnson wechseln die Talks im 30-Minuten-Takt. Den Schlusspunkt setzt Thomas Müller, Head of Design and Innovation bei Fjord mit seiner Zusammenfassung »The End of Branding As We’ve Known It«. Moderation der Brand Talks: TYPO-Programmdirektor Jürgen Siebert.
Julia Sysmäläinen
Designerin und Philologin (Berlin)
