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Christian Hanke

Creative Director und Partner bei Edenspiekermann

Bekannt wurde Christian Hanke durch seine Projekte in den Bereichen Medien- und Markenerfahrung, Produktinnovation und neue Teams. Der Creative Director und Partner im Berliner Edenspiekermann Büro arbeitet für The Economist, Zeit Online, NZZ und ProSiebenSat.1 und bedient globale Marken wie Mercedes, Red Bull und das Red Bull Media House. Er erhielt mehrfach Förderungen aus dem Google DNI Innovationsprogramm. Christian Hanke lehrt, spricht und schreibt regelmäßig zum Thema Erneuerung von Brand- und Produkt-Teams.

 

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Natalie Erdmann

Leiterin Unternehmenskommunikation und Marketing (Deutschland)

Natalie Erdmann leitet seit 2015 die Unternehmenskommunikation und das Marketing bei Helios.
Helios ist Europas führender Krankenhausbetreiber mit mehr als 100.000 Mitarbeitern und rund 15 Millionen Patienten jährlich in Deutschland und Spanien. Erdmann ist seit 2008 bei Helios und verantwortete in dieser Zeit die Kommunikation und das Marketing für die Helios Regionen Berlin-Brandenburg und später Mitte-Nord. Zuvor war sie Projektleiterin bei „Deutschland – Land der Ideen“, der gemeinsamen Standortinitiative von Bundesregierung und deutscher Wirtschaft unter Schirmherrschaft des Bundespräsidenten. Erdmann arbeitete davor in Führungspositionen bei den Werbeagenturen Ammirati Puris Lintas und Lowe und war dort für die strategische Kommunikationsberatung in den Geschäftsfeldern Konsumgüter und Pharmazie verantwortlich.

 

Digitaler Markenwandel. Content first!

Branding – das ist vor allem UX, Content und Service. Für Helios, den führenden Betreiber von Privatkliniken in Europa, haben die drei Dimension die gleiche Wertigkeit. Über 100.000 Beschäftigte sind in 150 Helios-Häusern in Deutschland und Spanien tätig. Der Markenfokus des Unternehmens erfordert differenzierte Trigger für die Teams, spezifische Designtools und originäre Ansätze. Gemeinsam mit Edenspiekermann erfand Helios in nur sechs Monaten die Marke neu und launchte auf über 300 Websites.

Brand Talks

Die Brand Talks sind das neue, schnelle TYPO-Format am 2. Konferenztag. Nach der Eröffnung durch den Londoner Brand-Experten Michael Johnson wechseln die Talks im 30-Minuten-Takt. Den Schlusspunkt setzt Thomas Müller, Head of Design and Innovation bei Fjord mit seiner Zusammenfassung »The End of Branding As We’ve Known It«. Moderation der Brand Talks: TYPO-Programmdirektor Jürgen Siebert.

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