„Tablets erfinden den Journalismus in gewisser Weise neu“, sagte er gleich zu Beginn seiner Präsentation und am Ende sollten die Zuschauer auch wissen warum. Er hat ein Bilderrätsel gezeigt und die Frage gestellt, wo diese Fotos wohl erschienen sind. „In der New York Times“ lautete die Antwort. Damit wollte Keese zeigen, dass das ipad auch eine Renaissance der Fotografie bedeutet, da es kreative Lösungen entwickle. „Die Kraft der Worte. Die Macht der Bilder“, fügte er hinzu. Springer hat vergangenes Jahr neun Thesen abgeleitet, wie das digitale Leben wohl 2020 aussehen wird. So besagt eine These beispielsweise, dass jeder Deutsche mindestens ein mobiles Endgerät besitzen wird. Zeitungen und Zeitschriften blieben bestehen und existierten weiter. Und, interessant ist auch, dass sich keine reine Gratiskultur durchsetzen werde. Der Journalismus selbst richte sich zudem nach Situationen und weniger nach den Medien aus. Das heißt konkret, dass, wenn man zum Beispiel in der Straßenbahn sitzt oder im Aufzug fährt, das Smartphone zückt und sich seine Infos, die man in diesem Moment haben möchte, holt. „Apps werden immer in einem Moment der Ruhe genutzt“, sagt Christoph Keese.

Bevor man eine App programmiert muss man wissen, wie das Publikum navigiert. So wie man vor Gründung einer Zeitung wissen sollte, ob man eine Zeitung mit ein, zwei, drei oder vier Bücher herausbringen möchte. Christoph Keese hat im Anschluss an die Einleitung einige Apps vorgestellt. Natürlich auch die der BILD. „Mit dem Anklicken einer Geschichte kommt man tiefer in die Geschichte rein. Pro Seite werden fünf Themen angerissen. Die Schrift ist die Typo von BILD, keine HTML-Schrift“, erklärt Keese. Bei der App der Zeitung „Die Welt“ ist die Optik eine andere. Sie ist an das Layout der gedruckten Zeitung angelehnt, was viele Zeitungen so machen. Allgemein ist zu beachten, dass wenn man bei Apps eine feste Schriftgröße festlegt, die App unheimlich groß wird. Am Beispiel der Wall Street Journal-App erläuterte er, dass viele Apps nicht ständige aktualisiert werden würden, sondern dass es lediglich eine Ausgabe pro Tag gäbe. Grund hierfür sei die Verweildauer. Diese liegt bei Zeitungen bei etwa 20 bis 25 Minuten, bei Websites bei zwei bis fünf Minuten. Auch eigene Zeitungen für das ipad gäbe es schon: So hat die Welt mit iconist, einer Stilbeilage der Welt am Sonntag, eine eigene ipad-Zeitung herausgebracht. Noch nicht abzuschätzen sei auch, ob sich Trends wie Flipboard, die einen guten Blättereffekt haben und Nachrichten aus Facebook oder Twitter „aufsaugen”, durchsetzen. Wenn sie dies tun sollten, bräuchte man keine individuell programmierten Apps.

Die Medien haben heute bei offenen Seiten das Problem, dass sie damit relativ wenig Geld verdienen. „Sicher ist, dass kostenlose und kostenpflichtige Inhalte weiterhin nebeneinander bestehen und sich nicht verdrängen werden“, stellt Keese klar. Und dass man mit kostenpflichtigen Apps – Springer hat nur kostenpflichtige Apps – Geld verdienen kann, belegen die Zahlen von 2010. In diesem Jahr hat die BILD-App zum Beispiel allein 405.400 Verkäufe erzielt. Und der App-Markt ist ein Wachstumsmarkt: Aktuell werden im Appstore rund 350.000 Apps angeboten und die Zahl wächst jeden Tag. Was es momentan noch nicht gibt ist ein weltweites Contentzahlsystem für kleine Beträge, da die Transaktionskosten hierfür zu hoch sind. Aber dieses ist notwenig. „Die Leute erwarten, dass sie mit einem Klick bezahlen können wie etwa bei Amazon. Mehr Klicks schrecken den Käufer ab“, sagt er. Vielleicht nimmt die Bereitschaft zu, wenn Leser als Nicht-Abonnenten auf Seiten wie des Hamburger Abendblatts bei Artikeln, die mit einem Euro-Zeichen gekennzeichnet werden, nicht weiter kommen. Vielleicht vergrault es aber auch einige und es wird nach einem alternativen Medium gesucht.