„Play our way“: Spiel mit den Massenmedien will eine Antwort auf die Fragen geben, mit denen sich Designer in dieser Branche heute auseinandersetzen müssen. Am Beispiel von TV2, dem größten dänischen Privatsender, wird gezeigt, wie ein großes Medienunternehmen Multimediaprojekte nach dem „play our way“-Prinzip realisiert, und das Team von Gestaltern damit zu fantastischen Ergebnissen inspiriert. Erläutert wird der kreative Prozess und die Ergebnisse, sowie die Implikationen von „play our way“ für den Arbeitsplatz selbst.