Armin Reins (48) ist Gründer von REINSCLASSEN, Deutschlands erster Agentur für Sprache. Aus seiner Feder stammen z.Z. Kampagnen für IKEA, Lexware und AIDA. Er hat über 100 internationale Auszeichnungen gesammelt und ist Mitglied im ADC. Vor allem aber ist er ein Streiter für gute Sprache in der Werbung. Er redet darüber – in Vorträgen und Seminaren. Und er tut konkret etwas dafür.1998 war er Mitbegründer der Texterschmiede Hamburg, der ersten praxis-orientierten Schule für den deutschen Texter-Nachwuchs. 2002 hat er »Die Mörderfackel« herausgebracht, das Lehrbuch gegen das Mittelmaß in der deutschen Werbung. 2006 veröffentlichte er mit »Corporate Language« ein Buch über Markensprache. Im Juli 2007 erscheint – zusammen mit Veronika Classen – im Fischer Taschenbuchverlag »Deutsch für Inländer« – ein Buch über »die 15 neuen Deutschs«.