Bereits neun Jahre widmet sich die PR-Frau Amy Dutton dem Social Media Marketing, wo sie Erfahrungen in den Bereichen Kommunalverwaltung, Versorger, Tourismus und Glücksspiel sammelte. Seit 2015 ist sie für die Hostel World des Camelot Konzerns tätig. Sie gründete und leitet das Social Media Team für The National Lottery und die fünf dazugehörigen Marken. In ihre Zuständigkeit fallen Content-Produktion, Social Media Management, Community-Information und Influencer-Marketing auf acht Märkten. Duttons Team arbeitet außerdem als Content-Agentur und unterstützt mit eigenen Strategien u.a. Brand-Kampagnen für Mariah Carey, 50 Cent, Charlie Sheen und Chris Eubank, Marketing-Partnerschaften für Boiler Room, ASOS und Resident Advisor, PR, SEO, Display, PPC und Produkte.