Als Fuenfwerken 2009 begann, den Grillhersteller Weber bei seiner Markenentwicklung zu unterstützen, war Deutschland ein „Grill-Entwicklungsland“ in dem angekokelte Tanken-Steaks vorherrschten, und die charmant-charakteristischen Kugelgrills größtenteils unbekannt waren.
Durch eine stringente Markenentwicklung in Kombination mit progressiven Kommunikationsansätzen wurde ein aussagekräftiges Erscheinungsbild geschaffen. Und damit dem branchenüblichen Look eine klare Absage erteilt. Um die Intensität und Spürbarkeit der Marke zu steigern, wurde eine gesamte Lebenswelt aufgebaut, die eine bewusste Haltung zum Thema Genuss vermittelt.
Das Ergebnis: In den vergangenen Jahren hat sich die gestützte Markenbekanntheit von Weber um ein vielfaches erhöht. Die Themen Grillen und Genuss erfahren eine viel größere Wertschätzung und die Grillsaison ist nun 365 Tage lang.
Hans-Jürgen Herr, President der Weber-EMEA-Märkte sowie Managing Director der Weber-Stephen Central and Eastern-Europe-Unit, wird gemeinsam mit Prof. Holger Schmidhuber, Gründer und Vorstandsvorsitzender der Fuenfwerken Design AG, im Rahmen ihres Vortrags aufzeigen, wie sie es schafften, eine Marke mitsamt Lebenswelt zu etablieren.
Hans-Jürgen Herr
