Wir leben in einer Zeit wohlklingender leerer Worthülsen. In ihrem Bestreben, das Alltägliche als etwas Besonderes erscheinen zu lassen, übertreibt die Werbeindustrie in der Erfindung neuer oder dem Missbrauch bestehender Begriffe. Nicht selten wird die Grenze zwischen Wahrheit und Lüge weit überschritten. Eines ihrer letzten Opfer ist der Begriff Nachhaltigkeit – gerne auch in Englisch benutzt: Sasstänebillitie (Sustainability). Unerträglich wird es, wenn zwei falsch benutzte Begriffe kombiniert werden: Sustainable Design. Der Gipfel des Unmöglichen wird dann erreicht, wenn eine ganze Berufsgruppe diesen falschen Begriff als neues Tätigkeitsfeld anpreist. Sollte man nicht zuerst die Terminologie definieren, bevor man nach Aussen den Eindruck erweckt, ein neues Tätigkeitsfeld anzubieten?
Michael Hardt
